Продавцы туров любят обещать «рост позиций в поиске». Давайте разберёмся без магии, что здесь правда, что преувеличение и как выжать из панорамы реальную пользу для видимости сайта.
Ни Яндекс, ни Google не дают прибавку к позициям просто за наличие панорамы на странице. Такого фактора ранжирования нет. Если вам продают тур со словами «и вы сразу в топе» — это продажа, а не SEO.
Работает тур иначе. Через поведение посетителей — и вот это уже вполне измеримая вещь, с цифрами в вашей же Метрике.
Первый — время на странице. Средний посетитель сайта листает страницу 30–40 секунд. Посетитель, открывший тур, «ходит» по нему две-четыре минуты. Поисковики видят: люди на этой странице задерживаются, значит, она отвечает на запрос. Поведенческие факторы — один из самых весомых сигналов у Яндекса.
Второй — снижение отказов. Отказ для Яндекса — визит короче 15 секунд. Тур цепляет в первые же секунды: человек начинает крутить панораму раньше, чем успевает уйти. По нашим счётчикам страницы с туром собирают отказов заметно меньше соседних. Проверяли.
Третий — локальная выдача. Панорамы, загруженные в Яндекс.Карты, живут своей жизнью: они делают карточку организации заметнее, а заполненная карточка с фото и панорамами ранжируется в «Организациях» выше пустых. Для локального бизнеса этот канал часто приносит больше клиентов, чем классический поиск — подробно разбирали в статье про панорамы в Яндекс.Картах.
Главная техническая ошибка — вставить тяжёлый iframe в начало страницы. Тур грузит десятки мегабайт панорам, и если он стартует вместе со страницей, скорость загрузки проседает, а скорость — как раз фактор ранжирования. Получается тур, который SEO не помогает, а вредит.
Правильно: обложка-картинка с кнопкой «Пройти по залу», тур подгружается только по клику. Три способа вставки с готовым кодом — в инструкции как встроить тур на сайт.
Вторая ошибка — прятать тур на отдельной пустой странице без текста, заголовков и внутренних ссылок: страница из одного iframe поисковику ни о чём не говорит, индексировать там нечего. Не делайте так. Тур должен жить на странице услуги или объекта, рядом с описанием, ценами и формой заявки.
До установки тура зафиксируйте в Метрике три цифры по странице: среднее время, процент отказов, конверсию в заявку. Через месяц после — сравните. Это займёт десять минут и покажет эффект в цифрах именно вашего сайта. Просить такие замеры у подрядчика — нормально; обещать конкретный процент роста заранее — шарлатанство, аудитории у всех разные.
Тур не заменит семантику, тексты и ссылки. Но он делает то, что текстам даётся тяжело: удерживает посетителя и превращает страницу в место, откуда не хочется уходить. Поисковики такие страницы любят — не за панораму, а за поведение людей на ней.
Пришлите ссылку на страницу, куда хотите поставить тур. Подскажем, как вставить его без потери скорости, и посчитаем съёмку.
Рассчитать мой тур →